La forma de vivir la pasión por el fútbol está evolucionando y trascendiendo las gradas de los estadios. La final de la UEFA Champions League, el torneo de clubes con mayor atractivo del mundo, no es una excepción y este año será el escenario perfecto para promover experiencias personales de alto nivel en Medellín.
Este sábado 30 de mayo la marca Heineken®, patrocinador oficial del torneo, transformará Cielo Alto – un espacio reconocido entretenimiento muy por encima de la ciudad, en el epicentro de la cultura de los fans. A través de un evento exclusivo para invitados, periodistas y creadores de contenido, la marca propone llevar la transmisión del tan esperado partido a un formato social inmersivo y profundamente conectado con el estilo de vida de los fanáticos.
Un fenómeno global que aterriza en Antioquia
La iniciativa en Medellín responde a una innegable tendencia global: el auge de las experiencias en vivo. Las cifras que respaldan este fenómeno son abrumadoras:
Récord de asistencia europea: según el reciente informe de la UEFA The European Club Talent and Competition Landscape 2024, 229 millones de aficionados asistieron a partidos de fútbol en Europa en la temporada 2023/2024, un crecimiento del 7% en comparación con el récord anterior.
Una industria de un billón de dólares: The Living for Live: Informe global sobre el estado del fandom revela que la industria mundial de eventos en persona superó los 1,4 billones de dólares en 2025. Impulsada por el deseo del público de participar activamente en deportes, música y entretenimiento, se espera que esta cifra alcance los 2,5 billones de dólares en 2035.
Medellín: epicentro del consumo premium
La elección de la capital Antioquia para esta gran activación no es casualidad. La ciudad vive un momento de gran dinamismo cultural y económico y se está posicionando con fuerza en el mercado de alta gama.
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Según datos internos de la empresa cervecera, el departamento de Antioquía Hoy representa el 10,5% de la categoría de cerveza premium en todo Colombia.
«Medellín se ha convertido en un referente por su dinamismo cultural, su oferta de entretenimiento y su conexión con nuevas experiencias premium de consumo. Para Heineken®, seguir fortaleciendo nuestra presencia en la ciudad es una evolución natural, especialmente a través de espacios que conectan a las personas con sus pasiones, como el fútbol y la UEFA Champions League», dijo Daniela Espinosa, gerente de marca de Heineken®.
El poder de “Heineken Fandom”
La activación en Cielo Alto forma parte de la iniciativa global Heineken Fandom, estrategia con la que la marca holandesa apoya de cerca los eventos deportivos y culturales más relevantes del mundo, desde la Fórmula 1 hasta los principales festivales de música como Coachella y Rock in Rio.
Con esta apuesta, Medellín no sólo emocionará con los 90 minutos de la gran final europea, sino que también se consolidará como una ciudad pionera en redefinir la forma de disfrutar, compartir y vivir el deporte rey.
